昨日、ある会議で、こんなことを言ってました。

「リッチコンテンツが当たり前になってるけど、
　逆に、どんなメッセージを伝えたいのかが、
　曖昧になっちゃってる」

これ、まさに！
と、思います。

キレイな映像を使った動画広告、
美しいデザインのポスター。
世の中は、リッチコンテンツ花盛りです。

でも、
いろんな情報を詰め込められるだけに、
その一瞬には、

　「一言でいうと、何？」

というのが必要なのです。

メッセージがハッキリしていないと、
　キレイだね、
　面白いね、
という曖昧なありきたりな印象で終わってしまう。

特に、最近は情報があふれかえってるので、
情報は「消費」されるものになっています。

じっくり考えないと、言いたいことが分からないものは、
じっくり考える気になってもらうことが必要。

そこで重要なのが、キーワード、キーセンテンス。

「キー」を明確にすること。

広告の世界だけじゃなくて、
いろんな情報発信でもこれは言えること。

そして、

　「要するに、何？」

が、明確に言えるようになるには、
訓練あるのみなのです。